    看中东DeepMENA | 出品 ▍消费电子品牌，或许可以去中东看看在刚刚落幕的美国CES上，全球总部位于沙特，市场遍布欧洲、中东、东南亚的电子配件品牌Goui也在CES进行了展出。   相比美国高度成熟的市场，面对中东电子消费市场蓬勃发展的现状，中国企业在中东的布局才刚刚开始。 疫情后的中东经历了重大转型，特别在人口增长、经济多元化和数字化转型方面。根据标准普尔（S&P）的数据，自2019年以来，该地区人口增长了9%，到2024年达到了2.18亿。地理优势、税收优惠政策及日益增长的就业机会吸引了大量外籍人士，推动了社会经济的全面增长。 点击关注，发掘更多中东市场机会 中东地区年轻人口众多。以沙特为例，沙特阿拉伯年轻人口占比超过60%，其中30岁以下的群体对消费电子的需求强烈，偏好高品质、高性能的科技产品。这为中国企业提供了丰富的市场空间。与此同时，沙特政府推动“2030愿景”，加快经济多元化，特别是在数字经济领域大力投资，推动基础设施建设，提供税收、土地等政策支持，为中国消费电子企业的拓展创造了有利条件。  沙特与阿联酋在非石油产业的投资逐年增加，2023年吸引了超过220亿美元的外资。中东旅游业表现出色，2024年前七个月国际游客人数增长了26%，旅游与休闲产业的销售额比2019年增长了31%。这也推动了智能手机等消费电子产品的需求，其中一些国家的智能手机渗透率已超过90%。 近年来，由于网上购物越来越受欢迎、直销业务不断扩展以及电子产品不断创新和更新，电子消费领域取得了显著增长。据《海湾新闻》出版商兼阿联酋英文报纸GN Media称，相比于其他线下渠道，通过分销渠道或线上平台供应的消费电子产品在过去一年的增长速度最快，达到31%。 ▍阿联酋与沙特消费电子市场前景广阔阿联酋和沙特的消费电子市场预计将在未来几年保持蓬勃发展。根据statista预测，2025年，阿联酋的消费电子市场收入将达到 17.46 亿美元，并在2024至2028年期间实现4.9%的年复合增长率（CAGR），到2028年市场规模将增长至18.09亿美元。随着本地需求的增加以及国际市场需求的扩大，阿联酋电子产品销售将进一步提升。 而沙特预计 2025 年消费电子市场收入将达到 15.6 亿美元。预计收入年增长率 (CAGR 2025-2029) 为 9.41%，到 2029 年市场规模预计达到 22.35 亿美元。  对中东地区特别是沙特、阿联酋而言，其市场前景的发展有以下几点： 外籍人口增加：阿联酋外籍人口的快速增长为消费电子市场注入了强劲动力。随着收入水平提高，消费者在智能手机、电视、笔记本电脑等电子产品上的支出不断增加。 旅游业增长：旅游业的繁荣直接推动了电子产品需求。相机、智能手机和其他便携设备的销量持续增长，成为消费电子市场的关键推动力。 房地产行业扩展：房地产、酒店业的快速发展，以及技术创新（如5G网络、物联网设备和智能家居解决方案）推动了对高端消费电子产品的需求。  电子商务的兴起：随着在线购物的便利性提升，消费者对本土和国际品牌的电子产品需求不断增加，电商平台的扩展加速了消费电子市场的增长。 娱乐活动的多样化：越来越多的音乐会、购物节和其他娱乐活动刺激了大屏幕电视、音响系统、游戏机等高端电子产品的需求，推动了市场增长。 生活方式变化：消费者偏好的转变，尤其是对便利性、互联性和娱乐功能的需求提升，促使了对消费电子产品的需求。 ▍中国企业在中东市场的本地化战略在全球化快速发展的今天，中国企业正积极拓展海外市场，寻求新的增长机遇。因丰富石油储备而著名的中东地区，正在其新一轮政府引导政策的指引下，加速经济多元化进程，重点发展数字经济和基础设施建设等领域。这为中国消费电子公司开辟了一个充满潜力的全新市场。 华为：凭借在通讯领域的创新，华为在沙特阿拉伯大力推动5G网络建设，并与本地企业合作，助力数字化转型。作为中东战略重点区域，华为的技术创新为其在该地区的业务扩展提供了强大动力。 联想：联想通过本地化战略在沙特深耕市场并与当地深入合作，吸引了Alat20亿美元投资。通过在利雅得建立研发中心，联想进一步提升了在中东市场的竞争力。  海信：海信在中东的布局取得显著成绩，特别是在家电领域，凭借在迪拜和埃及等地的研发与生产设施，进一步加强了在该地区的市场影响力。2024年，海信在中东的年收入约100亿元。 根据 OMDIA 的数据，海信已经成为了中东地区 98 英寸及更大尺寸电视出货量第一的电视品牌，2024 年第一季度至第三季度占据了42.8%的市场份额。此外，海信在中东和非洲地区的 MiniLED 电视出货量中也占据首位，2024 年第一季度至第三季度的市场份额为 38.8%。 OPPO：OPPO通过本地化的销售和服务体系在中东取得成功，线上线下相结合，推出定制化的产品以满足本地消费者的需求，同时通过斋月等节庆活动增强品牌影响力。 格力：格力电器深耕中东市场，通过研发适应极端气候的空调产品，以及精准的市场营销，逐步在中东空调市场占据领导地位。凭借在阿联酋和沙特的专卖店和售后服务体系，格力成功拓展了市场份额。           |
